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240萬/集的網絡劇與1500萬/集的版權劇對比 不值一提?
深圳市神州知識產權代理有限公司/ 2017-08-28/ 版權登記

從粗制濫造到良心佳作,從默默無聞到反哺電視臺,不過三年的時間,網劇所取得的成績足以讓其成為網生界的新寵。在政策充分寬松的2015—2016年,網劇市場顯現無比倫比的光明前景,資金方面,BAT各加持了三大視頻網站;人才上,優秀的電視人、電影人紛至沓來;用戶上,網民數量急劇增加,付費習慣漸成氣候。 

錢、人、市場的三大優勢合體,直接促使2015-2016年期間誕生一票現象級網劇。搜狐的《法醫秦明》,愛奇藝的《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《余罪》,騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》,樂視的《太子妃升職記》,每個平臺都有可圈可點之處。

 

特別是于2015年12月13日上線的《太子妃升職記》,這部網劇一經播出,就迅速竄紅,網絡點擊量直線上升,12小時后,移動端播放量達到400萬;上線48小時播放量突破1000萬;開播9天,播放量累計破億;截至2016年1月21日,該劇播放量突破26億。網友一面高呼此劇“有毒”,一面又根本停不下追劇。

各大平臺紛紛殺入,網劇迎來高速增長期

隨著網絡劇風口的到來,愛奇藝、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網絡劇市場,它們不滿足于與外來制作方分成,而是選擇自制網絡劇的方式,爭取把獲利空間做到最大。數據顯示:2015年各大視頻平臺在網劇市場總投入就超過20億,各種劇集700余集,播放次數累計數十億次。隨著宣發的跟進,植入廣告的轉換率提高,這種低成本較、高收入的網劇模式被業界業外看好。視頻網站開始著重挖掘網絡劇這塊風水寶地,從題材上進行多元嘗試,突破窠臼大量嘗試。

風口之下的網絡劇市場,幾經洗牌漸入佳境,自《他來了,請閉眼》反哺電視臺,網劇似乎就開始進入精耕化時代。爆款頻出,“IP“一詞日漸活躍于網絡劇內容的創新上,網臺聯動甚至先網后臺的模式隨之而出。即目前來看,自制內容數量已趨于穩定,涉及題材多樣化,主要以情景劇、靈異穿越、冒險罪案類為主。到2017年,更為成熟的商業模式、制作團隊入場,網劇正式進入黃金時代。

網絡劇發展基本定型,變現模式日益成熟

2017年已經過半,國內在播網劇達241部,雖然與2016年基本持平,但是不難發現的是,網劇市場似乎已經悄然擺脫了“拼產量”“粗放型”的模式。現如今的網劇已經逐漸走向定型的模式,幾大趨勢越來越明顯:其一、流量基本全靠頭部內容在支撐;其二、題材方面逐漸走向垂直細分;其三、精品化進程正在加快。

此外,網劇的變現模式也呈現出日益成熟的趨勢,主要分為三大盈利模式:其中占最大頭的應該是廣告收益,其中包括:劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等。據統計2015年,網絡劇廣告的投入產出比達到了2.56倍,雖然付費會員收益比重的增加,廣告業務占比呈現萎縮之勢(2015年上半年占比為23.19%,2016年上半年占比15.5%),但目前仍是網絡劇收益的重要來源。

 

 

 

其二,就是會員付費點播,在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動下,越來越多的觀眾開始習慣為內容買單。據《網絡視頻個人付費行業白皮書》,2015年第三季度,中國視頻行業個人付費市場規模突破10億元大關,達到11.9億元,同比增幅達256%。

其三版權收入,自2015年搜狐視頻自制劇《他來了請閉眼》反向輸出到東方衛視,開啟了網劇輸出到電視臺的先河,向電視臺賣版權似乎成為網絡自制劇喜聞樂見的事情,2016年《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》就成功完成了反向輸送,到了2017年網絡劇的反向輸送似乎已經成為一個十分平常的現象。《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《擇天記》等均有在星級衛視同步播出。

對比1500/集的版權局,優秀的網劇根本不值一提?

如此看來,網絡自制劇的發展一片大好,在2017年7月還傳出周星馳、馮小剛、陳可辛等一眾傳統電影咖紛紛下海轉戰網劇的消息。據有關消息稱:周星馳擔任監制的劇版《西游降魔篇》和《美人魚》分別以2.88億元和4.2億元的價格賣給愛奇藝,頭部IP的大幅上漲。預計60集的劇版《美人魚》的單價已經到達240萬/集,這對于網劇而言無疑是一個巨大的突破。

但是再回頭來對比一下版權劇,頓時就覺著不值一提了,8月9日,慈文傳媒發布公告稱:下屬控股公司蜜淘影業及定坤影視就其聯合投資攝制的當代都市題材電視劇與聚力傳媒簽署了《音視頻節目獨家采購協議書》。協議中規定合同金額為8億元或7.6億元(視不同衛視首播平臺而定)。

 

要知道的是,2016年11月,慈文傳媒就曾公告稱,將一部當代題材都市劇的首輪電視獨播權賣給了湖南衛視,售價高達3.84元。整體計算,該劇的電視劇版權費用將高達11.84億元。假設這部劇就是外界所猜測的《涼生,我們可不可以不憂傷》,那么無論它是60集還是80集,折算下來,其單集的價格都近1500萬。繼《如懿傳》之后,版權局的身價再一次被刷新。

大而貴的版權局VS小而美的網絡劇,誰會笑到最后?

其實無論是版權劇還是自制劇,對于視頻平臺而言都不過是用來吸引付費用戶的內容產品,那么對于觀眾而言呢?觀眾其實很單純,一部分單純就是喜歡看明星,有自己的愛豆就行,另一部分喜歡看內容,只要劇情好,演員是新面孔更是破除審美疲勞的加分項。值得一提的是,現在視頻網站的付費觀眾逐漸呈現低齡化趨勢,隨著互聯網發展一起成長起來的他們,較于上一代觀眾更加精明。他們對于制作粗制濫造、劇情同質化、摳像、倒模替身的容忍度越來越低。

 

大而貴的版權劇雖然占盡天時地利人和的優勢,但是長久來看倘若問題百出,其獲得的觀眾回報率未必會好過小而美的網絡劇。當然,網絡劇的制作成本也在逐步的增長中,240萬/集的網絡劇已經是由周星馳這樣的大咖加持,未來網絡劇行業還會搞出什么樣的大動作,讓我們拭目以待。

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